Google 搜索结果 Title 规则更新：不再根据搜索词变化

上周 Brodie Clark 在博客中说观察到 Google SERP 中 Title 标签在 8 月 17 日发生了变化，Title 长度变短，生成规则也发生了变化。

上图是 Google Title 长度的监测情况，长度从 55+ 个字符缩短为 53+ 个字符。Google 在 8 月 24 日确认，SERP 的 Title 生成规则做了升级，之前会根据用户搜索词（Query）改变 Title 标题，现在将不再根据搜索词变化，而会从网页内容中提取，比如H1标签、醒目文案、锚文本文案等。

Title 内容影响将直接对用户 CTR 和网页流量产生影响，也将影响 SEO 的一些策略，建议每个 SEOer 都能了解。

以下是 Brodie Clark 观察到的一个 Title 变化 Case：用户在澳大利亚搜索 wooden furniture melbourne 这个关键词。

在更新前，Title 中包含多个地理位置信息，如墨尔本、悉尼等；并因为长度限制隐藏了网站品牌名。但在更新后，Title 中只有墨尔本这一个地理信息（可能是 Google 提示该业务主要为墨尔本服务，或搜索用户在墨尔本）；并且加上了网站品牌名。

另外要注意，Title 长度的缩短并不是因为 Google 缩短了长度，主要是 Title 规则调整引起。

之前 SERP Title 会根据用户搜索词进行调整，从而提升用户点击率。比如这段 Google 文档中的描述：

收到用户查询后，我们经常可以从网页中找到能够更好地阐明搜索结果为何与用户查询有关的替代文字。使用这些替代文字作为标题不仅对用户有帮助，对您的网站也有帮助。用户会在搜索结果中寻找他们的查询字词或其他相关性标志，而一个更贴近查询内容的标题无疑会提高用户点击率。