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互联网广告:信息流是什么意思?

互联网广告:信息流是什么意思?

简单来说,互联网广告就是在互联网平台上,进行产品的推广或服务的商业广告。

总体围绕着广告主、用户、媒介进行

广告主

即广告的投放者,出钱为自己产品、服务、品牌等做广告的公司被称作广告主,大到BBA的新车型发布,小到街边店铺点击免费领粥券都被称作广告主

筛选兴趣爱好覆盖辣条的用户

用户

即各大互联网平台的用户,平台大数据库会根据用户的上网轨迹,兴趣爱好制定用户画像,关于大数据这点稍后详细说一下

潜在兴趣用户使用APP时看到辣条活动广告,下单购买

媒介

指各个互联网流量平台,如:朋友圈、抖音、快手、头条、各个浏览器如百度等

目前互联网广告常见几种计价结算方式

CPM(Cost Per Mille), 即千次广告展现的费用,因每次广告展示费用过低,所以按照千次展示计算,按此付费的广告大多以推广品牌、门店,产品发布销售,收集客户表单线索,推广公众号、应用、游戏等

互联网广告:信息流是什么意思?

  代表平台为微信广告、抖音广告、头条广告、快手广告等

例子:朋友圈广告普通城市投放为30CPM,既30元1000次展示曝光,0.03元一次展示曝光

CPC(Cost Per Click), 既每次点击收费,非常好理解,不论你的广告被多少人看到,产生了多少次展示曝光,只要没有产生点击就不会产生费用,对于广告主而言CPC点击收费模式可以提成客户转化且降低费用,一般广告平台也会限定同IP在X小时内的重复点击不扣费。

代表平台为所有搜索广告,如百度、360、搜狗、神马等,现在信息流广告也可采用CPC扣费形式。

例子:抖音信息流广告,用户每点击一次扣除广告主0.3元广告费用,既0.3CPC

CPA(cost per action),即按照完成一个指定标准或行为动作来进行计费的模式,可以是注册、咨询、交易、下载、留言等

代表平台为所有的应用APP商城下载等

CPA形式收费标准是一种充分考虑广告主利益的形式

CPS(Cost Per Sell),即按照销售来付费,直接的效果营销广告。比如在手游中,用户充值一定金额为一次有效销售。不接入渠道SDK,只给渠道一个游戏包,分成由cp分给渠道

CPP(Cost Per Purchase),每购买成本,指按交易笔数来结算。只有在用户点击广告并进行交易后,按交易笔数付给广告站点费用。与cps不同的是,cpp是按订单数量,cps是订单金额,一般以采用cps居多

CPT(Cost Per Time)即按照一个时间段进行展示来费用,一般为1天,1周,1月。以一个固定价格去买断一段时间内的广告位展示,被称作最省心的投放方式。大多数平台方通过CPT是最快速也是最有效赚钱的合作方式。

信息流广告

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,现在,信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战,如:腾讯、新浪、头条、知乎、bilibili、快手、抖音、懂球帝、小红书等等。

可根据广告主需求进行CPM、CPA或者CPA等等模式,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流广告依托与海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,将广告展现给目标客户,且容易激发受众的主动性,促使用户主动进行浏览、分享等操作,结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是效果投放都可满足需求。

信息流广告不做精准定向等于大海捞针

信息流广告的核心在于:

1.流量庞大:各个平台的信息流曝光量都是亿级单位

2.算法领先:算法推荐、原生体验,通过用户标签进行定向投放,这种穿插在内容流中的广告,对用户来说无用信息减少,体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签人物画像进行精准投放,可以轻松满足多种广告展示需求且减少不必要的投放降低成本。

3.形式丰富:定制化、灵活、准确,外层广告形式有文字、大图、小图、图组、动图、视频等,内层落地页设计更加灵活。

4.定向精准:基于用户的浏览行为、个性化标签(年龄、性别、地域、教育、兴趣爱好等)

投放广告可根据行业需求在后台筛选:性别年龄、兴趣爱好、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌等,确保把合适的广告在合适的时间投放给合适的人群。

后台数据可见,可创建多条广告计划,根据需求,设定不同阶段的推广目标,随时调整广告创意和方案,广告形式更加灵活,不断的广告优化,达到广告主满意的效果。

利用大数据技术,实现用户与广告的相互匹配

5.用户体验好:结合大数据和AI进行精准投放,大限度减少用户接收到无关广告,大限度节省广告主成本,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

如何做好信息流广告

人们日常接触的广告那么多,单单是针对性的投放是远远不够的,那么怎么才能让用户第一眼看到你的广告就直接点开呢?

朋友圈举例:设计使人舒适的广告创意,并在合适的时间投放给合适的人群去看,好的广告并不是堆砌卖点,而是要分析自身产品优势,在精准投放的大前提下,这条广告有没有为用户带来什么实际的利益。

常见营销形式例如:餐饮业的点击领取优惠券,领取粥券

装修行业的最后10个名额今日报名立减两千,升级某某新技术等等

2. 各个娱乐社交软件的碎片化阅读习惯决定,用户不会长时间停留在一个页面,想让用户有更好的转化,广告页面信息要精确,落地页、着陆页确保在20秒能达到和用户的有效沟通。

几个重点

目标网页是否提供广告有效的信息和服务聚焦,产品能为用户解决哪一方面的需求

选择产品能给用户带来的实际利益,不能单纯强调产品。

做活动则重点突出活动内容,形式不惹反感。

落地页设计不宜拥挤,让用户在下拉中获取信息为宜。

3. 现今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告,而去狂热的购买其产品。反之,可能会因为一个朋友圈分享,而去购买英国小镇的一块手工香皂。通过人们更爱使用的信息获取渠道,进行广告推送,无疑响应度会更高,更利于让潜在受众接受。

最后就是设定不同的推广目标,根据时时与时事进行调整广告创意和方案,围绕创意+定向+竞价三个关键因素进行不断的广告优化。

结语

在互联网广告3.0的信息流时代,传统广告由于受众降低、精准度和可持续差,效果不足,逐渐份额降低。新媒体广告也度过了风口期,人们的视线如今也不再放在电脑上,实体上,大多数时间都是聚焦在移动智能端上的,生活中随处可见在公交站牌时,等电梯时的“低头族”,信息化的时代已经很少有人会在意路边的广告牌了。

信息流整合了两者优势,自成一体。以传统广告模式(借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品),结合新媒体技术(大数据、人工智能、人群画像),通过优质媒体,主动向潜在用户提供易于接受营销信息。在下次信息变革之前,定会牢牢的占据在互联网市场顶端。

标题:《互联网广告:信息流是什么意思?》作者:祖冬;学海无涯,欢迎大家分享,如有侵权请联系作者,本文链接:http://www.chinanumberone.net/why/10393.html

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